央视被斥店大欺客 资深导演剖析"央视规则"

2003年11月，孟欣调往中国国际电视总公司工作，《同一首歌》就开始了彻底的商业化运作。知情人透露，通常150万就可办一台晚会，《同一首歌》的工作人员就八九个，利润非常可观。

韩寒“封杀央视”之前——《同一首歌》“封杀”刘德华，《欢乐中国行》称蔡依林耍大牌，《中华情》也不买刘德华的账，而一连串歌手如臧天朔、高林生等却纷纷站出来大揭《同一首歌》黑幕。连接三档央视节目都在近期遭遇“危机”，网上对此的看法却一面倒：央视店大欺客，央视顶着公益路子圈钱，央视借明星炒作……央视究竟怎么了？

《同一首歌》：商业了自然需要炒作

“一个节目一年才播52期，全中国有600多个城市，你说这个市场大不大？”同样重点走城市歌会路线的《中华情》总导演郭霁红在接受本报记者专访时也坦言，尽管目前央视有三档节目都选择了跟地方政府或者地方企业结合办歌会的方式，但和市场的需求相比，还远远不能满足。能请到央视的节目来地方，郭霁红表示，的确是方方面面都得到了大力配合，“这一点上央视的确有过人之处。因为我们不是草台班子，资源和态度都是最好的。”

郭霁红认为央视并不存在店大欺客的情况——

“我们看明星脸色的时候多了。”

对普通观众来说，这些走进各地方城市的歌会只是一场看看明星的娱乐盛宴，但在百度上输入关键词“同一首歌”，搜索出来的不乏各地方政府如何严阵以待央视人马杀到的新闻，去年9月，《三联生活周刊》的《大腕孟欣》的报道里，便详细描述了宝鸡政府以对待完成政治任务的态度来迎接歌会的到来。不管是《同一首歌》还是《中华情》，因为冠上了央视的头衔，身份就显得格外金贵。

但另一个事实却是，除了《中华情》仍属于中央台的栏目，《同一首歌》、《欢乐中国行》已经是完全的公司化，早在2003年11月，央视网站便公告，孟欣调往中国国际电视总公司工作，继续负责《同一首歌》栏目；同时，《同一首歌》栏目划归中国国际电视总公司管理，进行公司化管理运作，换句话说，《同一首歌》从那时起，就已经开始了彻底的商业化运作。据知情人透露，目前《同一首歌》的运营总监是郑伯昂，此人的另一身份是北京市养犬协会的负责人，同时也是跟《同一首歌》有着深度战略合作关系的星迷网CEO。而孟欣当年做《同一首歌》的第一笔投资金也是由郑伯昂拉来的，他在外注册的广告公司代理中央台的广告编号是0001，地位可见一斑。

该知情人同时透露，如今，《同一首歌》走进地方的价码并没有外界传言那么高：“通常是150万就可以办一台晚会了，不过《同一首歌》的工作人员就八九个人，利润的确非常可观。”他还表示，《同一首歌》目前的节目质量大打折扣，虽然承办的晚会很多，但央视已经开始严格控制播出的内容，“很多新晚会都没法播，老是在重播。”而另一名央视工作人员则对目前《同一首歌》爆出的系列问题有不同看法：“既然商业化运作了，也根本不属于中央台的管辖，《同一首歌》需要炒作。”

至于孟欣被称作“慈禧太后”，知情人则对记者说，孟欣对手下的工作人员的确是说一不二，从酒店住宿到订机票，都是她来了才能说了算，十分强势。

地方为何爱央视？

从央视的公益演出变成完全的走大穴，为何地方城市仍心甘情愿为晚会买单呢？由于央视有着无以伦比的覆盖率和影响力，争取通过央视露脸对各地企业而言有最大的诱惑力，而向全国观众展现地方政府的形象，当然是最好的广告。郭霁红不讳言地表示央视这个平台是最具诱惑力的，“像《中华情》，作为中央4套这个国际频道的节目，播出范围更加广泛，不但全中国地区、还有海外华人，都在关注。城市当然需要借助我们去散发名片。”她向记者透露，2005年《中华情》选择在武汉举办中秋晚会，这一台晚会播出后，前去武汉旅游的海外游客数量大幅度增长，这些都是实实在在看得见的效益。“我们在与城市合作时，还特别注意提炼该城市的文化内涵，尽量通过一台晚会充分展示城市的魅力，比如分几段播出该城市的介绍片，从舞美设计上展现城市特点。”

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